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Presenza online raffinata, efficace e sostenibile, per negozi di abiti da sposa, sposo e cerimonia
L’ingresso nel mercato degli abiti da sposa del gruppo Calzedonia con il marchio Atelier Emé, innalza la sfida commerciale: abituato a misurarsi con concorrenti tipicamente locali, il negozio si trova ora a competere con standard qualitativi di livello nazionale.
White Charm nasce per rispondere a questa vitale esigenza: consentire all’atelier locale di combattere ad armi pari, mettendogli a disposizione strumenti e competenze per vincere la sfida nella dimensione online, oggi decisiva nella strategia di marketing.
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3:45 duration
La vendita inizia online
Nella dimensione cosiddetta “onlife” dove vita in prossimità corporea e vita online si fondono generando una nuova realtà estesa, la vendita dell’abito si conclude ancora nel negozio fisico ma comincia online.
Considerare Internet come un mezzo pubblicitario tradizionale, anche se più potente, è un errore che può costare caro.
È molto, molto di più: si tratta di un vero e proprio ambiente nel quale la presenza online costituisce l’estensione del negozio fisico nella nuova realtà.
Le persone abitano in questo nuovo mondo ed è online che incontrano più facilmente il negozio e decidono di affidarsi a lui per un acquisto così importante.
Contesto mutato
Il mercato evolve in continuazione ma lo fa alternando lunghi periodi di lenti cambiamenti a brevi e improvvisi mutamenti radicali.
Il settore degli abiti da sposa, sposo e cerimonia si trova oggi ad affrontare uno di questi momenti: il contesto è in rapido mutamento.
La diminuzione della domanda in atto già da qualche anno diventerà presto drammatica quando Atelier Emé, potendo contare sulla potenza della pubblicità ai massimi livelli qualitativi e sulla rete di negozi fisici in ogni capoluogo di provincia, assorbirà gran parte dell’attuale giro d’affari.
I negozi locali hanno una sola possibilità: sfruttare la peculiarità di Internet che consente elevati standard qualitativi a costi sostenibili.
La Soluzione
White Charm
Grazie a Internet e a White Charm, il negozio locale può primeggiare anche nel nuovo contesto perché ha a disposizione gli strumenti e le competenze in grado di volgere la sfida a proprio favore.
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